CJ제일제당 햇반 라인업 강화…신제품 라이스플랜 론칭 > 경제기사 | economics

CJ제일제당이 국내 즉석밥 1위 브랜드인 햇반의 포트폴리오 다각화에 집중하고 있다.

매년 가정 내 침투율이 눈에 띄게 늘고 있는 잡곡밥, 곤약밥 등 라인업 강화에 힘쓰면서 근시일내 CJ온스타일에서 신제품 햇반 라이스플랜도 출시할 것을 예고했다.

햇반은 최근 2~3년간 세분화된 소비 니즈를 반영해 햇반솥반, 햇반 곤약밥 등 신제품을 연이어 출시했다.


소비자 선호도가 높지만 기술적 한계로 상품화가 어려웠던 제품군을 찾아 적극적으로 개발에 나선 결과 햇반의 오프라인 시장 점유율은 지난해 68%닐슨코리아 기준로 상승했고, 햇반 솥반과 곤약밥 평균 매출은 전년 대비 두 자릿수의 성장율27%을 기록했다.

올해는 렌틸콩퀴노아 곤약밥, 병아리콩퀴노아 곤약밥과 서리태흑미밥을 추가로 선보였다. 다양한 곡물들을 CJ제일제당만의 기술로 처리 및 배합해, 맛과 식감이 살아있도록 했다.

회사는 앞으로도 햇반은 집밥 전환 가속화를 위한 라인업 확대에 주력한다는 방침이다.

우선 햇반 라이스플랜이라는 새로운 이름으로 출시되는 햇반 렌틸콩현미밥, 햇반 파로통곡물밥를 오는 9일 오전 9시 20분 CJ온스타일 강주은의 굿라이프 방송에서 론칭할 계획이다.
조세일보 / 박병우 전문위원 pabw@joseilbo.com