롯데리아, 12년 만에 BI 변경…메뉴명도 리아 불고기로 바꾼다 > 경제기사 | economics

[데일리한국 정은미 기자]롯데GRS 버거 프랜차이즈 롯데리아는 테이스트 더 펀TASTE THE FUN 이라는 슬로건 아래 약 12년만에 신규 브랜드 이미지BI·Brand Identity를 변경한다고 18일 밝혔다.

새로운 브랜드 슬로건 테이스트 더 펀은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움을 의미한다. 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사해 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 표현했다고 회사측은 설명했다.

신규 BI는 약 45년간의 국민 브랜드 헤리티지를 정교화·모던화했다. 미래를 위한 범용성과 혁신성을 고려한 브랜드의 디자인 혁신의 변화적 관점의 정체성을 담았다.

롯데리아는 BI를 통해 △브랜드 인지도 강화 △통합 아이덴티티 구축 △해외 시장의 범용성 확대 등의 롯데리아 브랜딩 강화에 나선다.

이와 함께 매장 디자인 그래픽과 제품 일러스트 등의 개발 모티브로 활용해 오는9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 매장에도 적용할 계획이다.

롯데리아는 시그니처 네임 리아Rias를 활용한 고유성 및 차별성을 강조하고자 대표 메뉴군 명칭을 변경했다. ·

가장 대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 각각 리아 불고기 · 리아 새우 등 변경을 통해 대표 메뉴로서 브랜드와 메뉴를 동시에 각인시킨다. 또 주요 서비스와 프로모션 이름에도 리아를 활용해 고객과의 커뮤니케이션을 강화할 계획이다.

롯데GRS 관계자는 "약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다"말했다.

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정은미 기자 indiun@hankooki.com