삼양식품, 美 알파 세대 선호 최고 브랜드 선정 > 경제기사 | economics

스플래시 불닭 캠페인. 사진=삼양식품 제공

[데일리한국 천소진 기자] 삼양식품이미국2024년 알파 세대가 선호하는 최고의 브랜드로 선정됐다고 16일 밝혔다.

글로벌 시장조사기관 누머레이터Numerator는 지난해 소비자에게 사랑받은 브랜드를 결산하며,알파 세대2010년대 초∼2020년대 중반 출생자가 선호하는 최고의 브랜드1위로 삼양Samyang을 꼽았다.

누머레이터는△가구 침투율△매출 성장률△소셜 버즈량 등의 결과를 토대로 해당 순위를 매기며,삼양식품에 대해소셜 미디어와 디지털 마케팅을 중심으로 알파 세대에게 미치는 영향이 더욱 두드러졌다고 설명했다.

가장 빠르게 성장한 브랜드부문 조사에서는4위에 이름을 올렸다.누머레이터는"삼양은 틱톡의불닭 챌린지바이럴 효과에 힘입어 멜린다핫소스,후이퐁푸드스리라차소스와 상위권에 올랐다"고 설명했다.

미국법인인 삼양아메리카는 지난해1~3분기 기준 전년보다 126% 늘어난약2800억원1억9000만 달러의 매출을 달성했다. 3분기 매출 만으로2023년 전체 매출약1600억원을 훌쩍 넘어섰다.

불닭볶음면이 맛있게 매운 맛을 지닌대체 불가능한 제품으로 자리를 잡은 데다,월마트·코스트코 등 주요 유통 업체 입점을 강화한 점이 반영됐다.

소비자를찾아가는 글로벌 마케팅을 펼친 뒤SNS상에서 자연스럽게 확산시키는 전략도 주효했던 것으로 분석했다.

생일 선물로 까르보불닭을 받고 감격해 우는 소녀의 영상이 틱톡에서 조회수1억 회를 넘자 집을 찾아가 선물을 전달하는 깜짝 파티를 열어준 것이 대표적이다.

덴마크 리콜 조치 해제 이후 연불닭 스파이시 페리 파티,세계5개 도시에서 약4만여 명이 참여한스플래시 불닭캠페인 등이 틱톡,인스타그램 등에서 좋은 반응을 얻은 것도 이번 조사 결과의 중요한 요인 중 하나로 삼양식품은 분석했다.

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천소진 기자 sojin@hankooki.com