테슬라 이어 켈리백까지…하이트진로 여름성수기 소맥 마케팅 가열
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하이트진로, 켈리와 진로이즈백 합친 켈리백 신조어 앞세워
여름 성수기 마케팅 본격화 "소비자 접점 넓히기 위한 노력" 하이트진로 소주 진로이즈백과 맥주 켈리 모습.사진=하이트진로 제공 *재판매 및 DB 금지 [서울=뉴시스]구예지 기자 = 하이트진로가 여름철 맥주 성수기 시즌을 맞아 테슬라에 켈리백까지 전면에 앞세우며 소맥소주와 맥주를 섞어 마시는 것 마케팅을 강화한다. 8일 관련 업계에 따르면 하이트진로는 특허청에 켈리백, 쏘맥켈리백, 명품쏘맥켈리백 등의 상표를 출원했다. 켈리백은 하이트진로의 맥주 켈리와 소주 진로이즈백을 합친 신조어다. 두 제품을 넣은 소맥을 부르는 애칭이다. 켈리백은 하이엔드급 명품 에르메스의 한 가방 제품군 한글명이기도 하다. 하이트진로 제품을 넣은 소맥을 부르는 다른 애칭에는 테슬라가 있다. 테슬라는 하이트진로 맥주 테라와 소주 참이슬을 합친 말로, 미국의 유명 전기차 브랜드 테슬라를 연상케 한다. 켈리백이나 테슬라처럼 제품을 이용한 애칭을 만들면 소비자들이 소맥을 마실 때 이를 떠올리고 주문할 가능성이 높아진다. 하이트진로 측에서 켈리백 상표까지 출원하면서 제품을 이용한 애칭을 마케팅에 적극적으로 활용하려는 것으로 보인다. 여름은 주류 성수기인 만큼 업체들의 마케팅이 치열해지고 있다. 롯데칠성음료는 지난해 출시한 크러시 홍보를 위해 K리그 2024 시즌에서 FC서울과 공식 스폰서십을 체결하고 FC서울의 홈경기를 중심으로 프로모션 등을 진행 중이다. 올해 5월엔 서울 성수동 등에서 20대를 대상으로 스냅 촬영 프로모션을 진행했다. 전 프로농구 선수인 하승진·전태풍이 고려대 등에 방문해 대학생들과 함께 이벤트를 하기도 했다. 소주 새로 역시 올해부터 유럽 수출에 나서는 등 국내외로 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 올해 4월 출시된 새로 살구는 부산 서면 젊음의 거리에서 팝업스토어를 열며 마케팅을 강화했고 지난달부터 중국, 홍콩, 동남아시아 국가로 수출을 시작했다. 롯데칠성음료의 마케팅이 강화되면서 하이트진로 역시 이에 대한 맞불 성격으로 주류 애칭을 만들고 신제품을 내놓는 등 활동을 늘리는 것이다. 하이트진로는 지난 3일 알코올 도수와 칼로리를 낮춘 제품인 테라 라이트를 처음 선보였다. 맥주 켈리는 패션 브랜드와의 협업을 확대하고 있다. 스포츠 웨어 브랜드 헤드HEAD, 스트리트 패션 브랜드 키스KITH 등과 협업해 MZ세대와의 소통을 강화 중이다. 하이트진로 관계자는 "켈리와 진로이즈백을 합친 켈리백으로 소비자와의 커뮤니케이션을 강화하려는 것"이라며 "상표 선점 차원에서 등록한 것"이라고 말했다. ☞공감언론 뉴시스 sunrise@newsis.com ▶ 네이버에서 뉴시스 구독하기 ▶ K-Artprice, 유명 미술작품 가격 공개 <저작권자ⓒ 공감언론 뉴시스통신사. 무단전재-재배포 금지.> ◇ 현아·용준형 10월 결혼설 ◇ "반바지 입고 쪼그려 강아지 쓰다듬다 성추행범" ◇ 김승수♥양정아, 8월 결혼·쌍둥이 임신설 ◇ 사유리 아들, 이상민에 안겨 "아빠" 뭉클 ◇ 이범수와 이혼 이윤진, 발리서 댄스 "절제된 춤사위" ◇ 54세 심현섭, 14살 연하♥에 열애 80일 만에 프러포즈 ◇ 팬텀싱어2 조민웅, 심장마비로 사망…향년 37세 ◇ 탈북 방송인 전철우 "베트남서 4억 사기 당해" ◇ 신봉선 11㎏ 뺐는데…"기 센 무당같아" 굴욕 ◇ 전현무·박나래, 상의 탈의하고 서로 등목 ◇ 120억 펜트하우스 매입 장윤정, 식사는 소박하게… ◇ 이영지 "집 나간 아버지…이젠 모르는 아저씨" ◇ 스타벅스 한국 들여오려 했던 박세리, 이번엔… ◇ 허웅 전 여친에 "낙태 한두 번 겪니?"…반전 녹취 ◇ 김연아 물오른 미모…고우림, 군대서 불안하겠네 ◇ 최동석, 이혼 박지윤 없는 동기 모임 ◇ 김지호, 피부과 시술 부작용 "기괴한 얼굴 됐다" ◇ 나나, 발리서 섹시한 비키니…전신타투 다 지웠다 ◇ 정경호, 미모의 승무원 여동생 얼굴 첫 공개 ◇ 이용식 "삼촌 총살 당하고 父 북파 공작원 돼" 저작권자ⓒ> |
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