"명품 대표주자가 달라졌다" 가방 아니고 이것? > 경제기사 | economics

“명품 대표주자는 나야, 나”

명품하면 통상 가방을 떠올리지만 최근 가방 대신 명품 주얼리장신구와 시계를 찾는 소비자들이 크게 늘고 있다.

21일 롯데·현대·신세계 등 ‘빅3’ 백화점에 따르면 코로나19로 해외여행을 떠나지 못했던 2022년 명품 매출이 20%대까지 폭발적인 인기를 끌었했지만 지난해에는 5%대로 뚝 떨어졌다.


하지만 올들어 9월까지 명품 매출 신장률은 5∼10%대 수준으로 지난해 주저앉았던 실적이 반등했다.

재미있는 점은 전체 명품 매출 가운데 장신구 판매량이 큰 폭으로 증가했다는데 있다.

올들어 현대백화점의 명품 장신구·시계 매출은 명품 특수를 누렸던 2022년을 상회하며 성장세를 이어갔다.

구체적으로 2022년에는 장신구·시계 매출이 전년 대비 31.4%를 기록했지만 지난해에는 15.5%로 낮아졌다.

그러나 올해 들어 현대백화점의 명품 매장 분위기가 바뀌었다. 장신구 매출이 1분기 33.5%, 2분기 29.9%, 3분기 33.4% 등 지난해 동기보다 증가했고 2022년 신장률도 넘어섰다.

시계 매출 역시 2022년 14.5%에서 지난해에는 8.8%로 낮아졌지만 올 들어서는 1분기 15.5%, 2분기 16.7%, 3분기 15.3% 등으로 2022년보다 높아졌다.

롯데백화점과 신세계백화점 역시 장신구·시계 매출 증가 폭이 명품 전체보다 컸다.

롯데백화점의 전체 명품 매출은 2022년 25% 증가했지만 지난해에는 5% 늘어나는 데 그쳤다.

하지만 올해 1분기에는 10% 증가했고, 2·3분기에는 각각 5% 신장했다.

특히 장신구가 다른 명품보다 10%가량 매출이 높았다. 연도별 장신구 매출을 보면 2022년 35%에서 지난해 5%로 낮아졌지만 올해 1분기에는 30%, 2분기 10%, 3분기 15% 등의 수준을 보였다.

신세계백화점도 명품 매출 증가율이 전년 대비 2022년 22.1%였지만 지난해에는 0.3%로 쪼그라들었다. 올 들어서는 1분기 10.1%, 2분기 7.8%, 3분기 6.6% 등으로 늘었다.

장신구·시계 매출이 2022년 23.9%에서 지난해 1.5%로 낮아졌지만 올해 들어 1분기 17.5%, 2분기 12.7%, 3분기 18.8% 등으로 급반등한 점이 주효했다.

명품업계는 기존에는 가방과 의류에 국내 명품 소비가 치중됐었지만 코로나팬데믹을 계기로 장신구와 시계로 옮겨간 것으로 분석하고 있다.

명품 업계 관계자는 “명품 소비가 확 늘어난 코로나팬데믹 당시 가방을 구입한 소비자들이 주얼리로 넘어오고 있다”면서 “명품 가방이 희소성이 없다 보니 가방보다 장신구를 찾는 고객이 많아졌다”고 말했다.

명품 브랜드들은 장신구·시계 인기에 힘입어 주얼리 상품군을 강화하고 있다.

샤넬, 루이비통 등 가방을 구입할 경우 같은 브랜드의 다른 가방을 사는 경우는 흔치 않지만 보석은 귀걸이를 사면 목걸이와 반지 등을 추가로 구입하려는 수요가 많기 때문이다.

명품 매장이 몰려있는 서울 강남 청담동 명품 거리에는 지난 8월 최고급 시계 브랜드 오데마피게가 플래그십 스토어주력매장를 열었고, 샤넬은 국내 처음으로 주얼리 단독 매장 공사를 진행중이다.



정유미 기자 youme@kyunghyang.com

정유미 기자 youme@kyunghyang.com

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