K만두 신드롬 CJ제일제당, 전 세계 곳곳에 비비고 심었다 > 경제기사 | economics

CJ제일제당의 비비고가 K푸드를 글로벌 주류 식품으로 발돋움하게 하는 마중물 역할을 하고 있다. 한국 음식의 불모지나 다름없던 해외 시장을 개척했다는 평가다. 비비고는 전 세계 70여개국에 식품 100여종을 판매하고 있다.

14일 CJ제일제당에 따르면 비비고는 K만두 신드롬을 기반으로 세계 시장에서의 판로를 확대하고 있다. 미국뿐 아니라 유럽, 오세아니아, 태국, 말레이시아에서 만두와 함께 김, 치킨 등 글로벌 전략제품GSP 인지도를 높이고 있다. 에스닉과 현지 메인스트림 채널, B2B 시장까지 유통채널 다변화에 주력하고 있다.
"전 세계 곳곳에 K푸드" CJ제일제당은 한국 식문화를 세계화하고 미래 경쟁력을 확보하기 위해 다양한 비비고 제품들을 넥스트 만두로 육성할 계획이다. 세계인의 식문화에 패러다임 변화를 가져올 수 있을 것으로 기대하고 있다.

지난해 CJ제일제당은 비비고 K-스트리트 푸드K-Street Food를 미주, 유럽, 아시아 등 글로벌 주요 국가에 선보였다. K-스트리트 푸드는 떡볶이·핫도그·김밥 등이다. 비비고 상온떡볶이는 현재 미국, 호주, 베트남, 싱가포르 등 총 27개국에 수출되고 있다. 현지 에스닉 마켓과 온라인몰 중심으로 판매되고 있다. 지난해 11월에는 호주 대형 편의점 체인 이지마트에 입점하는 등 판로를 넓혀 나가고 있다.


앞서 지난해 3월 일본에서 출시한 비비고 냉동김밥 3종햄야채·불고기·김치치즈은 출시 한달 동안 20만개 이상 판매됐다. 일본 대형마트 1위 업체 이온 등 현지 메인스트림 유통 채널 약 2000개 점포에 입점했다. 신제품 비비고 참치마요김밥 출시를 기념해 진행한 코스트코 9월 아시안 페어Asian Fair에서는 준비한 물량인 2만5000세트가 완판되기도 했다.
비비고 브랜드는 미국에서는 6만여개 유통 매장에서 판매되고 있다. 지난해 미국 매출은 약 6900억원5억달러을 돌파했다. 올해 역시 비비고 만두의 미국 B2C 경로 시장 점유율은 42%로 1등 지위를 공고히 하고 있다. 가공밥 역시 햇반 백미현지 제품명 비비고 Cooked Sticky Rice 매출은 전년 대비 20.6% 상승한 1600억원을 달성했다.

최근엔 유럽 시장에서 영토를 넓히고 있다. 독일 최대 이커머스 플랫폼인 아마존에 비비고 스토어를 공식 입점하고 K푸드 제품 판매를 시작했다. 네덜란드와 벨기에 등 인근 서유럽 국가에서도 메인스트림 유통채널 입점을 이어가며 성과를 내고 있다.

CJ제일제당은 2018년 냉동식품기업 마인프로스트를 인수하며 독일에 본격 진출한 후 꾸준히 메인스트림 채널 입점을 확대해 왔다. ▲2019년 현지 1위 마트 체인 에데카 ▲2022년 글로버스와 테굿 ▲2023년 레베에 비비고 만두와 양념치킨, 김 등을 출시했다. 비비고의 독일 B2C 만두 시장 점유율은 2021년 18%에서 지난해 48%로 성장했다.
스포츠부터 음악까지 다양한 글로벌 마케팅 스포츠부터 K팝 공연 등 다양한 행사와도 연계한 마케팅을 진행하고 있다. 2021년부터 미국 NBA 구단 LA레이커스와 마케팅 파트너십을 맺거나 네바다2020·2021, 사우스캐롤라이나2022, 텍사스2024 PGA투어 정규대회 더 CJ컵에 공식 후원 브랜드로 참여했다.

올해엔 프랑스 파리 올림픽에서 파리 올림픽 코리아하우스에 비비고 시장을 열었다. CJ제일제당은 지난 5월 현지법인 설립과 함께 프랑스 사업을 본격화했다. 파리에 운영 중인 한식당 수가 300개가 넘는 등 K푸드의 인기가 날로 성장하고 있는 지금이 현지 시장 진출의 적기라고 판단했다.

이 밖에 세계인의 한류문화 축제 케이콘과 아시안 뮤직 어워드 마마 등에 비비고가 함께하고 있다. 미국, 일본, 홍콩, 멕시코 등 케이콘 행사장과 홍콩, 싱가포르 등지의 마마 시상식장에서 비비고 주요 제품을 다양한 형태로 재해석한 한식 메뉴를 선보이고 있다.


김서현 기자 rina2362@mt.co.kr

ⓒ 머니S amp; moneys.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지