에루샤 아닌데 삼고초려…백화점이 K패션 모시는 까닭
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지난달 30일 서울 송파구 잠실 롯데월드몰에 오픈한 영디자이너 브랜드 ‘마르디 메크르디’ 매장. [사진 롯데백화점] 롯데백화점에서 영패션을 담당하는 장세정37 치프바이어선임기획자는 “2021년부터 마르디 메크르디의 백화점 1호 매장을 유치하기 위해 별일을 다 했다”고 10일 말했다. 몇 달 동안 이메일을 보내도 미팅 일정조차 잡을 수 없어 지난해 6월부터는 석 달간 매주 서울 한남동 매장을 찾아갔다. 마르디 메크르디는 2018년 론칭한 토종 패션 브랜드다. 꽃 모양을 그려 넣은 티셔츠 등 ‘시그니처 플라워 그래픽’으로 MZ세대에게 큰 인기를 끌며 지난해 매출 450억원을 올렸다. 유통 업계의 매장 유치 경쟁도 치열했다. 장 바이어는 지난해 경쟁 백화점의 팝업스토어에 이 브랜드가 참여한다는 소식을 듣고 ‘적진’에서 무작정 기다려 첫 미팅을 잡을 수 있었다. 이후 “모든 걸 맞춰주겠다”며 끊임없이 설득했다. 무작정 봄·여름 시즌 ‘룩북사진 모음집’ 촬영 현장에 도넛 간식을 싸 들고 갈 정도였다. 2년 여의 노력은 지난달 30일 결실을 봤다. 마르디 메크르디가 유통 1호 매장을 잠실 롯데월드몰에 연 것. 입점 브랜드 중 단숨에 외국인 매출 1위 매장이 됐다. 장 바이어는 “오픈하는 날 나도 모르게 눈물이 나더라”고 했다. 이날 매장에 입장하기 위해 줄을 서서 기다리는 고객들. [사진 롯데백화점] 고물가로 인한 소비 위축으로 명품 시장이 주춤하자 백화점 업계는 ‘더 젊어지는 길’을 택했다. 더현대 서울은 개점 이후 200여 개의 신진 토종 브랜드를 선보이며 ‘K-패션’ 육성의 아이콘으로 자리 잡았다. 이곳에 백화점 1호 매장을 낸 영패션 브랜드 ‘시에’는 올해 연 매출 100억원을 넘길 것으로 예상한다. 구매 고객 중 30대 이하가 65%를 차지하는 더현대 서울과 시너지를 낸 것으로 풀이된다. 젊은 고객 유입 효과도 나타나고 있다. 롯데백화점이 지난달 초 잠실에 ‘아더에러’ 매장을 열자 20·30대를 중심으로 300여 명이 ‘오픈런문이 열릴 때까지 기다렸다가 뛰어가는 것’을 했다. 아더에러는 글로벌 패션 브랜드 ‘메종키츠네’ ‘자라’ 등과 연이어 협업하며 K-패션 열풍을 선도하고 있는 브랜드다. 지난달 16일 서울 소공동 롯데백화점 본점에 ‘마뗑킴’ 매장을 연 이후에는 신규 유입 고객의 65%가 20·30대로 집계됐다. 신세계백화점은 올 2월 부산 센텀시티점에 8879㎡약 2700평 규모의 국내 최대 영패션 전문관 ‘하이퍼 그라운드’를 선보였다. 전체 47개 브랜드 중 70%를 ‘이미스’ ‘포터리’ 등 국내 브랜드로 채웠다. 오픈 이후 지난달까지 센텀시티점 영패션 매출은 전년 대비 75% 증가했다. 최선을 기자 choi.suneul@joongang.co.kr [J-Hot] ▶ "졸혼하자, 사생활 노터치" 그래서 연애하니 생긴 일 ▶ "성기 크기 대결하자" 막대자까지 꺼낸 머스크 도발 ▶ 화사 고발 당했다…"변태적 성관계 연상, 불쾌감" ▶ 1만년 걸리는 암호 풀었다…北지령문 연 구슬이 서말 ▶ "매년 2만명 살해"…위험한 휴가지 2위 美, 1위는 ▶ 중앙일보 / 페이스북 친구추가 ▶ 넌 뉴스를 찾아봐? 난 뉴스가 찾아와! ⓒ중앙일보https://www.joongang.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지 최선을 choi.suneul@joongang.co.kr |
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