"손흥민·뷔 한판 붙자"…이디야커피, 창사 최초 변우석 모델 발탁 > 경제기사 | economics

저가커피 공세에 주춤하던 이디야커피가 브랜드 이미지 도약을 위해 스타 마케팅 카드를 꺼내 들었다.

이디야커피가 배우 변우석을 브랜드 모델로 발탁하고 다양한 마케팅 활동을 진행한다고 8일 밝혔다. 이디야가 스타를 모델로 기용해 프로모션을 펼치는 것은 창사 23년 이래 처음이다.

이디야커피의 모델로 선정된 변우석은 최근 인기리에 종영한 tvN 드라마 선재 업고 튀어에서 주인공 선재 역을 맡아 국내외에서 선재 열풍을 일으킨 대세 배우다.


이디야커피 측은 "변우석 배우의 선한 이미지와 오랜 시간 묵묵하게 자신의 길을 걸어온 점이 브랜드와 닮았다"라며 "오직 커피에만 집중하는 이디야의 브랜드 가치와 부합해 모델로 발탁했다"고 전했다. 이어 "가맹점과의 상생을 제1의 기업 철학으로 삼고 있는 만큼 타사와 다르게 이번 광고, 마케팅 비용 전액은 본사 가맹본부에서 부담한다"고 덧붙였다.

이디야커피는 이례적으로 스타 모델을 기용한 이유에 대해 "새롭고 신선한 이미지로의 도약을 위해 새로운 시도를 단행키로 했다"면서 "남녀노소 모든 고객에게 보다 매력적인 브랜드로 다가가기 위한 노력"이라고 설명했다.

이디야커피는 변우석을 통해 카페는 맛있어야 한다라는 컨셉으로 이디야만의 맛있는 메뉴를 다채롭게 표현할 전망이다. 곧 출시되는 시그니처 신메뉴도 함께 홍보한다.

이디야커피는 이달 말 TV CF 공개를 시작으로 변우석과 함께 이디야커피의 브랜드 진정성을 강조할 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획이다. 전국 가맹점 매출 활성화에 기여하기 위해 모델 이미지를 사용한 스틱커피 패키지, 포토 카드 등을 제작해 이디야커피 매장에서 선보인다.

이디야커피 관계자는 "23년간 오직 커피 하나만을 바라본 이디야커피의 진심을 소비자에게 더 효과적으로 전달하고자 창사 이래 최초로 배우 변우석을 브랜드 모델로 발탁하게 됐다"며 "평소 이디야커피의 팬으로 알려진 변우석과 함께 만들어 갈 다양한 활동에 많은 관심과 기대 바란다"고 말했다.


황정원 기자 jwhwang@mt.co.kr

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