홈플러스 익스프레스, 목동점 재단장…지역 특화매장 승부수 > 경제기사 | economics

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[스포츠한국 임현지 기자]홈플러스 익스프레스 서울 목동점이 오는 16일 리뉴얼 오픈한다고 15일 밝혔다.

목동점은 고객 빅데이터를 기반으로 상품 구성을 큐레이션curation한 지역 맞춤형 점포로 재탄생했다.

해당 매장은 ▲신선·간편 먹거리 수요 증가 ▲조금씩 자주 구매 선호 추세에 착안해 매장 구성을 정교화했다. 특히 7000세대에 이르는 배후 상권을 갖춘 데다 20~40대 비중이 70%에 달해 1~2인 가구와 가족 단위까지 다양한 고객층을 공략하기 위해 상품 차별화에 집중했다.

우선 한 끼 식사를 위한 먹거리 수요가 많은 상권 특성을 고려해 1400여종의 신선식품을 엄선했다. 간편 델리, 친환경 채소 등 품목별로는 이전보다 최대 10배 늘렸다.

조금씩 자주 구매하는 소비 추세를 접목해 소용량 품목을 늘리고, 젊은 층을 중심으로 인기가 급상승하고 있는 프리미엄 햄/어묵, 대중주막걸리·수입맥주·하이볼, PB자체 브랜드 품목도 기존보다 각각 30% 이상 확대했다.

쾌적한 환경을 구현하기 위한 동선 혁신에도 공을 들였다. ▲치킨·초밥 등 인기 델리를 전면에 내세운 그랩 앤 고Grabamp;Go ▲익스프레스 점포 평균 대비 세계 라면을 75% 늘린 라면 박물관 ▲냉장·냉동 간편식을 52% 이상 확대한 다이닝 스트리트 등 홈플러스 메가푸드마켓에서 고객이 즐겨 찾는 특화존을 집약했다.

목동점 매장을 거점으로 한 온라인 즉시배송 서비스를 제공함으로써 온·오프라인 시너지와 고객 편의도 높였다. 전국 310여 개 중 약 80%의 점포에서 운영하고 있는 즉시배송은 2023년 회계연도2023년 3월~2024년 2월 매출이 전년비 50% 이상 뛰는 등 2021년 론칭 이후 3년 연속 매출 증가를 달성하고 있는 퀵커머스 서비스다.

회사는 목동점 새 단장을 기념해 다양한 행사를 마련했다. 오는 16~22일 일주일간 구매 금액대별 상품권을 제공하고, 멤버십 신규 가입 고객 대상 신라면5입 100원딜과 쿠폰팩 제공 행사 등을 진행한다.

홈플러스는 연내 익스프레스 핵심 점포 10여 곳을 지역 맞춤형 특화매장으로 재단장해 근거리 쇼핑에 최적화된 미래형 슈퍼로 자리매김할 계획이다.

임기수 홈플러스 Express 영업부문장전무은 "고물가 추세로 집밥 수요가 늘면서 먹거리 경쟁력에 집중한 홈플러스 익스프레스가 대표 장보기 플랫폼으로 호평을 얻고 있다"며 "고객 만족을 한층 높인 목동점을 필두로 홈플러스 익스프레스만의 독보적인 쇼핑 경험을 확장할 것"이라고 말했다.

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com

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