40주년 맞은 버거킹 와퍼 판매종료 공지···노이즈 마케팅 논란 > 경제기사 | economics

▲ 버거킹은 8일 홈페이지를 통해 오는 와퍼 판매 종료 소식을 알렸다 사진=버거킹

[메디컬투데이=남연희 기자] 40주년을 맞은 버거킹 와퍼. 그런데 버거킹이 ‘노이즈 마케팅’을 벌이며 소비자들에게 혼란을 초래해 논란의 중심에 섰다.

버거킹은 8일 홈페이지를 통해 오는 와퍼 판매 종료 소식을 알렸다.


버거킹은 고객들에게 “40년간 운영해온 와퍼 판매를 4월 14일 종료한다”며 “그동안 버거킹의 와퍼를 사랑해준 모든 분께 감사드린다”고 공지했다.

그러나 일각에서는 리뉴얼을 시사하는 노이즈 마케팅이 아니냐는 추측도 곳곳에서 흘러나왔다.

와퍼 판매 중단이라는 언급 뿐 구체적 사유를 밝히지 않은 버거킹 측은 소비자 문의가 빗발치자 “와퍼 판매를 종료하는 것은 맞다”며 “와퍼 40주년을 맞아 준비하고 있는 다양한 프로모션 기대 부탁드린다”라고 재공지하며 와퍼 리뉴얼을 시사했다.

1984년 종로점에서 1호점을 오픈하며 한국 시장에서 간판 메뉴로 성장한 버거킹 와퍼는 40년간 소비자들의 인기 메뉴로도 꼽히고 있다.

앞서 버거킹은 2022년 두 차례에 걸쳐 가격 인상을 알린데 이어 지난해 3월에도 가격을 올렸다. 2022년 1월 초 당시만 해도 6100원이었던 와퍼 가격은 수차례 가격 인상으로 7100원으로 치솟았다. 1년 여 사이에 무려 16.4%나 뛰어 오른 것이다.

이러한 가운데 햄버거 브랜드 버거킹 운영사 BKR비케이알의 실적은 흥행했다.

2023년 매출 7453억원을 기록했고, 영업이익은 약 239억원으로 전년 대비 3배 신장하며, 2021년과 비슷한 수준으로 회복했다. EBITDA 또한 2022년 589억원 대비 30% 이상 신장한 771억원을 기록했다.

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