삼성·LG전자, AI TV로 정면승부…中 피해 프리미엄 경쟁 > 경제기사 | economics

같은 날 신제품 소개…리모컨 AI 버튼 도입, AI로 음·화질 개선
프리미엄 시장 지각변동일까…삼성 뒤쫓는 LG, "1등이 목표"

서울=연합뉴스 한지은 기자 = 삼성전자와 LG전자가 인공지능AI을 앞세운 TV 신제품을 같은 날 소개하며 AI TV를 중심으로 한 맞대결이 본격화하는 양상이다.

중국 기업의 추격에도 프리미엄 TV 시장만큼은 한국 기업의 영향력이 공고한 가운데 양사의 경쟁도 한층 치열해지는 분위기다.

삼성전자는 오는 12일부터 신규 AI 기능을 탑재한 2025년 AI TV 신제품의 사전 판매를 시작한다고 11일 밝혔다. 사전 판매 모델은 Neo네오 QLED·OLED TV다.

신제품은 사용자의 생활 패턴 등을 고려해 필요한 행동을 추천하는 홈 인사이트, 집안의 이상 움직임을 감지하는 홈 모니터링 등 신규 AI 기능을 갖췄다.

TV 리모컨에는 클릭 투 서치를 바로 실행할 수 있는 AI 버튼이 새롭게 추가됐다. 이 기능은 시청 중인 콘텐츠와 유사한 프로그램을 추천하고 관련 정보를 제공한다.

2025년형 Neo QLED 8K 모델에는 한층 강력해진 3세대 AI 8K 프로세서가 탑재돼 콘텐츠에 최적화된 화질과 사운드를 구현한다.

LG전자도 이날 서울 강서구 LG사이언스파크에서 2025 LG 올레드·QNED TV 신제품 브리핑을 열고 신제품을 공개했다.

LG전자 또한 신제품 리모컨에 AI 전용 버튼을 탑재해 접근성을 향상했다. AI 버튼을 짧게 누르면 AI 컨시어지 모드로 진입해 맞춤형 콘텐츠를 제안하고, 길게 누르면 음성 인식이 활성화돼 AI 서치, AI 챗봇, AI 맞춤 화면·사운드 등 기능을 사용할 수 있다.

최대 10명까지 목소리를 구분해 인식하는 보이스 ID 기능을 통해 계정을 전환하고, 개인별 최적화된 콘텐츠와 화질을 즐길 수 있다.

2025년형 LG 올레드 에보는 업계 유일의 OLED 전용 화질·음질 AI 프로세서 알파11을 적용해 화질과 음질을 한층 강화했다.

글로벌 TV 시장에서 중국의 영향력이 커지는 가운데 양사는 동일하게 AI TV를 중심으로 한 프리미엄 전략을 택했다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 작년 출하량 기준 중국 TCL·하이센스·샤오미의 합산 점유율은 31.3%로, 삼성전자·LG전자의 점유율 28.4%를 앞질렀다. 중국의 TV 출하량이 한국을 앞선 것은 이번이 처음이다.

매출 기준으로 지난해 삼성전자가 전체 TV 시장에서 19년 연속, LG전자는 유기발광다이오드OLED TV 시장에서 12년 연속 1위에 올랐지만, 중국과의 격차는 감소했다.

이런 가운데 2천500달러 이상 고가 프리미엄 시장만큼은 삼성전자와 LG전자의 안방 역할을 하고 있다.

지난해 삼성전자의 점유율은 49.6%였고, LG전자가 30.2%의 점유율로 뒤를 쫓았다. 이어 소니15.2%, TCL1.6%, 하이센스0.9% 순이었다.

2023년과 비교해 삼성전자의 점유율은 10.9%포인트 하락했지만, LG전자는 11.1%포인트 성장하며 두 기업의 희비가 엇갈렸다.

양사 모두 구독 모델을 도입한 것도 프리미엄 TV 시장의 경쟁력 확보에 도움이 될 전망이다. 구독 서비스는 제품 구매 시 초기 비용 부담을 줄일 수 있다.

백선필 LG전자 TV상품기획담당 상무는 "1천달러 이상 프리미엄 시장에서 LG전자가 전체 1등을 하는 것이 목표"라며 "좋은 제품을 만들어서 프리미엄 시장에서 1위를 하겠다는 목표에 가까워지고 있다"고 말했다.

writer@yna.co.kr

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