이용자 급증 알리·테무, 1인당 거래액은 하위권 > 경제기사 | economics

이용자 급증 알리·테무, 1인당 거래액은 하위권



초저가를 앞세워 한국 시장을 공략하고 있는 중국 이커머스 플랫폼 알리익스프레스와 테무의 이용자 수는 큰 폭으로 늘었지만, 1인당 거래액은 하위권에 머물 고 있는 것으로 나타났다.


21일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈와이즈앱에 따르면 지난 1분기 알리익스프레스 결제 추정 금액은 8196억원으로 지난해 1분기3101억원보다 164% 늘었다.

지난해 7월 한국 시장에 상륙한 테무의 1분기 결제 추정 금액은 911억원이다. 월간기준으로는 지난해 8월 10억원에서 지난 3월에는 463억원으로 453% 급증했다.

1분기 기준 국내 업체 결제 추정 금액을 보면 쿠팡이 12조7034억원으로 가장 많았고 신세계그룹 계열 이커머스 플랫폼인 G마켓옥션 포함이 3조5548억원으로 뒤를 이었다. 이어 11번가2조631억원, 티몬1조8435억원, 위메프7736억원 등의 순이었다.

결제 추정 금액만 놓고 보면 알리익스프레스는 비교 대상 국내 이커머스 종합몰 가운데 쿠팡, G마켓, 11번가, 티몬에 이어 4위권을 형성하고 테무는 이에 한참 못 미치는 수준이다.


와이즈앱이 산출한 결제 추정 금액은 만 20세 이상 성인으로 구성된 패널의 신용·체크카드, 계좌이체, 휴대전화 소액결제 등을 토대로 통계적으로 추정한 값이다.

이런 수치는 지난 1년간 이룬 급격한 애플리케이션 이용자 증가세와 대비된다.

1분기 기준 월평균 이용자 수를 보면 쿠팡 3026만5384명, G마켓옥션 포함 835만9696명, 알리익스프레스 807만6714명, 11번가 745만2003명, 테무 660만4169명, 티몬 367만1965명, 위메프 348만6743명 등의 순이다.

알리익스프레스의 올해 1분기 월평균 이용자 수는 지난해 1분기368만4594명 대비 119% 증가했으며, 테무의 월평균 이용자 수는 한국 시장 진출 첫 달인 지난해 8월 52만명에서 지난 달 829만6천485명으로 16배가량 늘었다.

1분기 결제 추정 금액을 앱 이용자 수로 나눈 1인당 결제 추정 금액을 보면 티몬이 16만7467원으로 가장 많았고 쿠팡13만9879원과 G마켓옥션 포함·13만7470원이 근소한 차로 2위권을 형성했습니다. 이어 4위는 11번가9만2167원, 5위는 위메프7만3841원였다.

알리익스프레스는 3만3622원으로 위메프의 절반을 밑돌고 테무는 4451원으로 5000원에도 이르지 못했다.

두 업체가 초저가를 무기로 많은 한국 소비자의 이목을 끄는 데는 성공했지만, 상대적으로 거래 성과는 미진한 셈이다.
장민서 기자 msjang@viva100.com