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[2024 스포츠동아 광고대상] SK텔레콤, AI로 대한민국을 새롭게 하는 힘...

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댓글 0건 조회 7회 작성일 24-11-28 15:36

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[광고대상] SK텔레콤, ‘AI로 대한민국을 새롭게 하는 힘’

SK텔레콤은 2024년 새 기업 브랜딩 캠페인 ‘AI로 대한민국을 새롭게 하는 힘’을 론칭했습니다. 나의 일상을 도와주고 기업은 물론 AI 인프라 구축까지, SK텔레콤은 글로벌 AI 컴퍼니로 거듭나기 위해 대한민국을 새로운 AI 강국으로 만들겠다는 것이 캠페인의 주된 방향입니다.

그중 GTAA글로벌 텔코 AI 얼라이언스 편은 각 나라를 대표하는 국가대표가 존재하 듯, SK텔레콤이 대한민국을 대표해 새로운 AI 세상을 열기 위해 글로벌 통신사 AI 연합과 세계적인 빅테크 기업들이 함께 한다는 것을 표현했습니다. 기획 단계에서 고민했던 부분은 크게 세 가지였는데, 첫째는 어렵고 복잡한 내용을 쉽게 전달할 수 있는 비주얼 소재, 둘째로 TVC와의 연계성을 가져갈 수 있는 고리, 셋째는 글로벌 기업 로고들을 각 사 CI 규정에 위배되지 않게 효과적으로 녹이는 방법을 찾는 것이었습니다.

고민을 거듭하던 중 TVC의 배경이 되는 항공기에서 연결 고리를 찾게 됐고 글로벌 기업들과 협력해 새로운 AI 세상으로 나아가는 SK텔레콤의 여정을 출발선에 선 비행기의 모습으로 상징성 있게 표현하는 아이디어에 이르게 됐습니다. 뿐만 아니라 활주로의 비행 가이드라인을 활용해 자칫 복잡하게 들릴 수 있는 SK텔레콤의 AI 행보들을 딱딱하지 않게 전달할 수 있었고, 탑뷰의 앵글로 구성해 글로벌 기업들의 로고 또한 CI 규정에 위배되지 않게 녹일 수 있었습니다. 결론적으로 대중들에겐 다소 낯설고 어려울 수 있는 GTAA라는 주제를 활주로와 이륙 가이드라인이라는 소재를 이용해 새로운 비주얼로 풀어낸 크리에이티브가 좋은 결과를 만들어냈다고 생각합니다.

SK텔레콤은 이번 광고 캠페인을 통해 고객들이 멀고 어렵게 느낄 수 있는 AI를 보편적이고 우리의 일상 속 가까이에 닿아 있는 느낌으로 전달하고자 했으며, SK텔레콤의 AI기술이 국가경쟁력에도 이바지할 수 있도록 노력하겠다는 포부를 전달하려고 했습니다. 앞으로도 고객들이 SK텔레콤의 AI 기반 서비스들을 친근하게 느끼고 더 나아가 대한민국 AI 산업 발전에도 큰 힘이 될 수 있도록 다양한 광고들을 선보일 수 있도록 노력할 것입니다. SK텔레콤에 값진 수상의 영광을 주신 광고대상 심사위원 및 관계자 여러분들, 그리고 독자 여러분들께 깊은 감사의 말씀을 전합니다.