[르포] 英런던 주점마다 진로 두꺼비…하이트진로, K소주로 해외 유흥시... > 경제기사 | economics

영국 런던 시내 곳곳서 하이트진로 K소주 JINRO 눈에 띄어
가정→유흥시장으로 주류 판매 확대…"해외매출 5000억 목표"



[런던=뉴시스]주동일 기자 = "소주와 한식은 런던에서 더 이상 생소하지 않아요. 이렇게 종종 먹으러 와요."

영국 런던 영국박물관 인근 한국식 치킨집 WING 치맥 WING에서 식사를 즐기던 현지인 A씨41세가 말했다.


의식의 흐름 기법을 만들어낸 영국의 대표적 문학 작가 버지니아 울프1882~1941가 집필 활동을 해 유명한 태비스톡 호텔에 위치한 이 매장은 아예 간판에 한글로 치맥을 표기하고, 하이트진로의 진로JINRO 등 K소주들을 판매하고 있었다.

어떤 소주를 마셔봤냐는 질문에 A씨는 벽에 붙은 포스터를 가리켰다. 포스터엔 하이트진로의 두꺼비 마스코트가 그려져 있었다.

영국에선 과일향을 더한 소주가 인기를 끌고 있다. 이 가게 역시 하이트진로의 참이슬 제품을 넣은 자두 소주 슬러시로 화제가 됐다.



지난달 기자가 찾은 런던 시내 곳곳에선 하이트진로 제품을 판매하는 가게들을 볼 수 있었다.

대표 번화가 중 한 곳인 소호거리에선 한글로 간판을 내건 홍대포차 역시 입구에 하이트진로의 두꺼비들을 배치했다.

실내에선 진로의 과일소주를 판매하고 있었다.

아직 저녁 식사 때까지 시간이 많이 남은 오후였지만, 가게 좌석은 대부분 손님들로 가득찼다.

현재 80여개 국가에 소주를 수출 중인 하이트진로는 2016년 소주의 세계화를 선포했다.

이후 전 세계 판매 채널에 소주를 입점시키고 외국인 음용 비율을 높여왔다.

이의 일환으로 2017년엔 소주 유통을 우선 공략하는 전략국가 8곳을 선정했는데, 당시 영국을 포함하며 유럽의 대표 타깃 시장 중 하나로 낙점했다.



올해 전략 국가를 17개국으로 확대할 때도 영국은 그대로 포함됐다.

이런 전략에 발맞춰 하이트진로는 2019년 영국 최대 아시아영화제인 런던아시아영화제와 주류 파트너십을 맺고 시음 행사도 진행했다.

2022년엔 영국의 여러 현지 레스토랑과 협업한 푸드페어링 행사를 가졌다. 영국 슈퍼마켓 세인즈버리와 온라인 몰 오카도 등에는 하이트진로의 과일 리큐르가 입점했다.

한국 음식 전문 마트 Oseyo오세요 등에 더해 최근엔 영국 현지 대형 유통체인 Tesco테스코에서도 소주 판매를 시작한 것으로 전해진다.



초창기 하이트진로는 가정용 시장을 중심으로 해외 소주 시장 확대를 꾀했지만, 최근엔 유흥 시장으로도 영업 영역을 넓히는 모습이다.

이런 기세를 몰아 2030년까지 소주 단일 품목으로 해외 매출 5000억원 이상 달성한다는 계획이다.

지난 6월 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 하이트진로 창립 100주년을 기념하는 비전선포식에서 "글로벌 종합 주류 회사로 도약하는 계기를 마련하겠다"며 "국가 대표 소주의 사명감을 갖고 진로JINRO의 대중화를 이루겠다"고 말했다.

☞공감언론 뉴시스 jdi@newsis.com

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