"이젠 1만원으론 먹을게 없어" 치솟는 점심 가격…직장인 주식된 이것 > 경제기사 | economics

[이데일리 한전진 기자] 서울 중구의 한 회사에서 근무하는 30대 직장인 A씨는 최근 점심시간이 되면 주로 햄버거 프랜차이즈를 찾는다. 간단히 점심을 때우려고 해도 1만원이 넘는 금액에 부담을 느껴서다. A씨는 “김치찌개나 된장찌개도 이젠 1만 5000원 정도인데 차라리 점심 세트를 먹는 것이 낫다”며 “콜라와 감자튀김 대신 다른 메뉴를 추가하면 건강에도 나을 것 같다”고 말했다.

극심한 고물가에 햄버거 프랜차이즈의 런치 세트 메뉴가 전성기를 맞고 있다. 이른바 런치플레이션점심 물가상승이 좀처럼 사그라들지 않으면서다. 특히 직장인들 수요가 늘었다. 런치 세트는 특정 시간 버거와 디저트 메뉴를 같이 묶어 점심 시간대 할인 판매하는 상품을 말한다. 업계는 런치 세트의 메뉴의 구색을 강화하고 시간대를 늘리는 등 수요 저격에 나섰다.

점심 메뉴를 고르고 있는 서울의 한 직장인들 사진=연합뉴스

“할인 쿠폰까지 괜찮네” 햄버거 점심 세트 메뉴 ‘불티’


20일 롯데GRS가 운영하는 롯데리아에 따르면 자사 점심 판촉 행사 ‘리아 런치’의 지난 9~10 판매랑은 전년동기대비 각각 12%, 16% 증가했다. 리아 런치는 오전 11시부터 오후 2시까지 롯데리아 인기 세트 메뉴 6종데리버거·치킨버거·핫크리스피치킨버거·미라클버거·리아 사각새우 더블·모짜렐라 인더버거베이컨을 기존 가격 대비 12% 할인해 파는 것이 핵심이다.

특히 제품은 직장인이 많은 오피스 상권에서 판매량이 두드러졌다. 롯데GRS 관계자는 “시가지에 위치한 매장의 올해 2분기와 3분기 리아 런치 판매량이 전분기 대비 각각 약 5%, 12% 증가했다”며 “관련 상권의 고객 수요가 지속적으로 상승하는 것을 확인했다”고 설명했다.

롯데리아는 가성비가격대비 성능을 수요를 노리고 관련 판촉 행사를 늘리고 있다. 리아 런치가 끝나면 곧바로 ‘리아 타임’이 이어진다. 이 역시 치킨버거와 치킨너겟 제품을 매장에서 할인가로 제공하는 행사다. 여기에 자사앱애플리케이션 회원과 쿠폰 등 할인을 확대하고 있다.

이런 점심 세트 메뉴의 인기는 비단 롯데리아 뿐만이 아니다. 맥도날드도 최근 런치 세트 메뉴 ‘맥런치’를 강화해 ‘맥런치 플러스’를 내놨다. 메인 메뉴를 ‘빅맥’ 혹은 ‘더블 불고기 버거’ 중 선택할 수 있다. 사이드 메뉴는 ‘맥너겟’ 4조각, ‘바닐라 선데이 아이스크림’으로 선택지를 확대했다. 맥도날드 관계자는 “최근 늘어나는 고객들의 고물가 수요를 반영한 것”이라고 말했다.

지갑은 텅텅…돈 아끼려 먹던 도시락 가격도 ‘껑충’

버거킹도 점심 세트 구색 강화에 나서고 있다. 버거킹은 아예 점심이라는 시간제한도 없앴다. 지난 6월 인기 세트 메뉴를 하루종일 할인해 판매하는 ‘올데이킹’ 메뉴를 새롭게 단장해 선보이면서다. 와퍼주니어부터 치킨버거까지 다양한 메뉴를 추가했다. 가격대는 5500~6500원까지다. 소비자 수요에 맞춰 메뉴 구성을 정기적으로 변경하는 것도 특징이다.

그만큼 런치플레이션 등 고물가의 그림자가 짙어지고 있다는 분석이 나온다. 실제로 통계청에 따르면 지난달 소비자물가지수는 114.692020=100로 전년동기대비 1.3% 올랐다. 특히 외식물 외식물가 상승률이 2.9%를 기록해 전달2.6% 보다 0.3% 포인트 높았다. 외식물가 상승률이 소비자물가 상승률을 웃도는 현상은 지난 2021년 6월부터 현재까지 이어지고 있다.

품목별로 보면 지난달 39개 품목 중 33개의 물가 상승률이 평균을 웃돌았다. 특히 직장인들이 외식비를 아끼기 위해 주로 먹는 도시락이 8.1% 올라 가장 많이 상승한 품목으로 꼽혔다. 이어 떡볶이6.2%, 칼국수5.6%, 햄버거5.5%, 치킨5.2%, 김밥5.0%, 김치찌개 백반·설렁탕4.3%, 해장국4.1%, 생선회·구내식당식사4.0% 등의 순으로 상승률이 높았다.

한 햄버거 프랜차이즈 업체 관계자는 “같은 햄버거 제품이라도 할인폭이 큰 런치 세트가 더 잘 팔리고 있다는 건 그만큼 고객의 소비력이 떨어지고 있다는 것”이라며 “업체에서도 점심 세트 메뉴는 마진이 크지 않지만 집객 차원에서 선보이는 메뉴”라고 설명했다. 이어 “경제적 불확실성이 커지고 있는 만큼 런치플레이션 현상은 심해질 수 밖에 없을 것”이라고 내다봤다.

▶ 관련기사 ◀
☞ 영화 공공의적 모티브된 최악의 존속살해[그해 오늘]
☞ ‘4분의 기적 버스서 심정지로 고꾸라진 男, 대학생들이 살렸다
☞ "술만 마시면 돌변..폭력 남편 피해 아이들과 도망친 게 범죄인가요"
☞ "임영웅과 얘기하는 꿈꿔"...20억 복권 당첨으로 고민 해결
☞ 공룡 美남 돌아온 김우빈, 황금비율 시계는[누구템]

[바이오 성공 투자 1%를 위한 길라잡이 팜이데일리]
[새로워진 이데일리 연재 시리즈 취향대로 PICK하기]
[뉴땡 Shorts 아직 못봤어? 뉴스가 땡길 때, 1분 순삭!]
[10대의 뉴스는 다르다. 하이스쿨 커뮤니티 하이니티]
[다양한 미국 주식정보! 꿀 떨어지는 이유TV에서 확인!]
[빅데이터 AI트레이딩 솔루션 매직차트]

＜ⓒ종합 경제정보 미디어 이데일리 - 무단전재 amp; 재배포 금지＞

한전진 noreturn@