"10대 하루 평균 숏폼 이용시간은 63분" > IT/과학기사 | it/science

10대들의 하루 평균 숏폼 채널 이용 시간은 1시간이 넘는 것으로 나타났다.

CJ ENM 디지털 마케팅 기업 메조미디어는 이 같은 내용을 담은 2023 디지털 라이프스타일 리포트 ‘여가?취미 편’을 발간했다고 26일 밝혔다.

이번에 발간된 리포트는 소비자의 주요 온라인 활동, 동영상?숏폼?온라인동영상서비스OTT, 웹툰?웹소설?웹드라마 콘텐츠 등 온라인 상 여가 및 취미 관련 데이터를 성별과 연령대별로 구분해 소비자에 대한 인사이트를 제공한다. 소비자는 만 15세에서 59세 사이 서울, 경기 및 5대 광역시에 거주하는 1000명의 남녀를 대상으로 자체 조사한 온라인 설문 결과를 바탕으로 제작됐다.

리포트에 따르면 온라인 여가 활동의 중심지는 ‘영상 콘텐츠 시청’인 것으로 나타났다. ‘동영상 스트리밍 채널53%’과 ‘OTT 영상 시청34%’이 각각 1위와 3위를 차지했다. 영상 콘텐츠 시청이 일상으로 자리매김하면서 전년 대비 동영상 스트리밍 채널 이용 시간이 증가했다고 응답한 소비자 비율도 50%가 넘었다.

주로 이용하는 동영상 스트리밍 채널에 대한 설문에서 응답자의 91%가 ‘유튜브’를 꼽았다. 이들은 유튜브 영상 선택 시에 ‘영상의 제목43%’, ‘영상 썸네일40%’을 중시하는 것으로 분석됐고, 가장 선호하는 유튜브 동영상 길이는 편당 ‘16분’ 내외인 것으로 나타났다.

가장 많이 이용하는 숏폼 채널 역시 응답자의 76%가 ‘유튜브 쇼츠’를 선택했다. 특히 10대 응답자의 일평균 숏폼 채널 이용 시간은 ‘63분’으로 압도적으로 높게 나타났다. 이어 20대39분, 30대33분, 50대30분, 40대29분 순이었으며, 전체 연령대의 일 평균 숏폼 채널 이용 시간은 35분을 기록했다. 응답자들은 숏폼을 보는 가장 큰 이유에 대해 ‘재미있는 콘텐츠가 많다1순위’고 밝혀 앞으로 숏폼 채널 이용 시간은 지속적으로 증가할 것으로 전망된다.

OTT는 전체 연령대에서 일평균 50분 이상 시청, 주 4회 이상 이용하는 비율이 절반에 달하는 등 대중적인 서비스로 자리잡았다. 응답자들은 OTT에서 주로 ‘영화69%’와 ‘국내 드라마63%’를 시청하는 것으로 조사됐는데, 이는 ‘영화는 극장, 드라마는 TV’라는 고정관념을 무너뜨린 새로운 시청 환경과 변화된 라이프스타일을 단적으로 보여준다.

한편 가장 많이 이용하는 디지털 콘텐츠 서비스는 ‘웹툰41%’, ‘웹소설16%’, ‘웹드라마15%’ 순으로 조사됐다. 주 4회 이상 웹툰을 보는 소비자의 비율이 매우 높은 반면 웹드라마는 주기적으로 이용하기 보단 원하는 콘텐츠가 있을 경우에 일시적으로 사용하는 것으로 분석됐다.

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