몰아보기 시대 끝났나…TV처럼 O요일 O시 프로그램 편성 나선 넷플릭... > 사회기사 | society

전 회차 공개했던 넷플릭스의 변신
월·수·목·토·일 오후 5시 예능 한 편씩
드라마 폭싹 속았수다도 4주간 공개
①구독자 붙들고 ②화제성 높이려

#. 넷플릭스는 지난달 22일부터 매주 월·수·목·토·일 오후 5시마다 예능 프로그램을 한 편씩 공개하고 있다. 매주 일요일엔 ‘도라이버: 잃어버린 나사를 찾아서’, 목요일엔 미친맛집: 미식가 친구의 맛집 등 정해진 요일, 정해진 시간에 예능을 공개하는 것이다. 지금까지 넷플릭스는 ‘흑백요리사’ ‘솔로지옥’ 시리즈 등 대규모 제작비를 들인 블록버스터 예능을 사전 제작한 후 한 달 내에 전 회차를 공개해 왔다. 하지만 TV처럼 매주 한 편씩 공개하는 ‘편성’ 전략을 새로 꺼내들었다.

#. 넷플릭스는 올해 최대 기대작인 드라마 ‘폭싹 속았수다’도 7일부터 매주 4회씩 공개한다. 아이유·박보검 주연의 이 16부작 드라마는 넷플릭스가 한국에서 제작한 오리지널 드라마 최초로 4주에 걸쳐 공개된다. 넷플릭스는 ‘중증외상센터’ ‘오징어게임’ 시즌2 등도 하루에 전 회차를 공개했었다.

드라마나 예능 전 회차를 한 번에 공개해 ‘몰아보기’ 시청 패턴을 정착시킨 넷플릭스가 달라지고 있다. 매주 1~4회씩, 방송사처럼 정해진 요일과 시간에 프로그램을 공개하는 ‘편성’ 전략을 본격화한 것이다. 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 마음껏 볼 수 있다는 것을 최대 장점으로 내세웠던 넷플릭스가 편성이라는 ‘TV 문법’을 가져온 것이다.

구독자는 붙들고, 화제성은 높이고

시간차를 둔 쪼개기 공개는 온라인동영상서비스OTT 구독자 유지에 유리하다. 월 단위 OTT 이용권을 구매해 원하는 작품만 몰아본 후 구독을 해지하는 경우가 적지 않기 때문이다. 디즈니플러스와 쿠팡플레이 등은 구독자를 계속 붙들어 두기 위해 서비스 초기부터 드라마를 매주 2회씩 공개해 왔다. 한 번에 전 회차 공개를 고수했던 넷플릭스도 방향을 바꿨다. 김교석 대중문화평론가는 “오리지널 콘텐츠가 많으면 계속 OTT를 구독할 것이라는 예상이 빗나가면서 넷플릭스도 콘텐츠를 하나씩 공개해 궁금하게 만드는 과거의 편성 전략을 다시 가져오고 있다”며 “구독 유지 전략”이라고 말했다.

화제성 측면에서도 이점이 많다. 인기가 높은 지상파 드라마 등은 매주 새 에피소드가 공개될 때마다 화제가 되지만 넷플릭스 드라마는 공개 직후에만 관심을 받다가 사그라들 때가 많다. 또 프로그램 애청자들이 매주 콘텐츠 공개 시간을 기다렸다가 동시에 시청하고 후기를 공유하면 화제성과 프로그램 충성도를 동시에 높일 수 있다. ‘몰아보기’ 수요가 줄어든 데 따른 변화이기도 하다. 김헌식 중원대 사회문화대 특임교수는 “작품을 몰아보던 장르물 마니아들이 주류였던 넷플릭스의 시청층에도 변화가 생겼다”며 “몰아보기보다 시간이 날 때마다 보는 시청자층에 맞춰 콘텐츠를 쪼개서 공개하는 측면도 있을 것”이라고 말했다.

편성 예능 3개, 국내 넷플릭스 TOP 10

TV식 편성 전략을 택한 콘텐츠들은 좋은 반응을 얻고 있다. KBS 예능 ‘홍김동전’ 제작진과 출연진이 다시 모인 ‘도라이버: 잃어버린 나사를 찾아서’는 지난달 23일 1, 2화 공개 후 사흘간 넷플릭스 국내 인기 순위 1위를 차지했다. 가수 성시경과 일본 배우 마쓰시게 유타카가 한일 양국의 맛집을 찾아다니는 예능 미친맛집: 미식가 친구의 맛집도 지난달 27일 공개 후 인기 1위에 오르는 등 높은 관심을 받고 있다. 4일에는 넷플릭스 국내 인기순위 상위 10위에 ‘미친맛집’1위과 ‘도라이버’3위, 추성훈이 진행하는 예능 ‘추라이 추라이’10위 등 넷플릭스가 새로 편성한 예능 5개 중 3개가 이름을 올렸다.

남보라 기자 rarara@hankookilbo.com

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