"이게 이 가격? 보면 무조건 사"…2030이 편의점에서 싹쓸이하는 '이것'

‘아재 술’로 여겨지던 위스키가 급부상하면서 유통업계의 주류 지형이 새롭게 재편되고 있다. 지난해 위스키 국내 수입량은 3만t을 넘어서며 역대 최대치를 기록했다. 술과 음료를 섞어 마시는 ‘믹솔로지’ 트렌드가 위스키 수입을 견인한 것으로 풀이된다. 특히 MZ 세대의 대세 주류가 된 하이볼의 영향이 컸다.


‘위스키 붐’이 일면서 편의점 4사도 수요 공략에 나섰다. 비교적 저렴한 가성비 위스키를 잇달아 출시하고 있고, 위스키 관련 행사와 구독 서비스도 내놓고 있다.

GS25는 지난달 1일 가성비로 유명한 위스키 라인업인 커티삭·커티삭프로히비션 2종을 선보였다. 커티삭은 1만9900원, 커티삭프로히비션은 4만3000원에 판매된다.



커티삭은 스코틀랜드 내 6개밖에 없는 곡물 증류소인 스타로우 증류소에서 생산된다. 1923년 세상에서 가장 빠른 범선인 커티삭을 모티프로 만들어진 100년 전통의 위스키다.

특히 지난 2022년 11월과 지난해 6월 한정 물량으로 와인25플러스에서 선보인 커티삭프로히비션 7000병은 단시간에 완판되며, 애호가들 사이에서 ‘보이면 무조건 사야 하는 아이템’으로 불리기도 했다.

GS25는 350여 점의 주류 특화 매장을 중심으로 매달 10일 희귀 위스키를 조달해 판매하는 ‘위런(WHI-RUN, 위스키 오픈런)’ 행사도 진행하고 있다. 올해도 마니아층과 위스키 입문자들을 위한 희귀 위스키를 집중 공수해 ‘위런’ 행사를 이어간다. 이달엔 △발베니 12년 △발베니캐리비언캐스크 14년 △글랜드로낙 12년 오리지널 △글렌알라키싱글캐스크 2011 △맥캘란더블 12년 등의 제품으로 행사를 진행하고 있다.



CU는 제3국가의 위스키 상품으로도 눈을 돌리고 있다. CU는 지난해 말 인도 위스키인 ‘룰렛 프리미엄 위스키’를 단독 출시했다. 일반적으로 위스키는 스코틀랜드를 비롯해 유럽이나 미국, 일본에서 주로 들여오는데 이와 다른 국가의 위스키를 선보이며 다양성을 강화한 것이다.

룰렛 프리미엄 위스키는 자체 커머스 앱인 포켓CU에서 초도 물량으로 준비한 100병이 하루 만에 완판되는 등 뜨거운 관심을 끌었다. 인기에 힘입어 인도산 싱글 캐스크 위스키 2종도 추가 출시했다.

국내 위스키 시장이 점차 커짐에 따라 CU는 올해 기존 위스키로 알려진 국가들을 비롯해 인도, 호주 등 다른 국가들의 차별화된 위스키 제품도 추가로 들여올 계획이다.



CU는 오프라인 점포에서도 위스키를 중심으로 주류 상품의 구색을 늘리고 있다. 일반 편의점과 달리 평균 600여 종의 다양한 술을 갖춘 주류 특화 편의점의 확장에도 속도를 내고 있는 것이다.

주류 특화 편의점은 CU가 30평 이상 규모의 대형 점포들을 선정해 주류 매대를 전체 면적의 30~50%까지 늘리고 최대 600개 품목을 갖춰 만든 숍인숍 형태의 점포다. 2021년 3개, 2022년 18개, 2023년 72개로 빠르게 증가하고 있다.

세븐일레븐은 8종의 인기 위스키에 대해 사상 최대 물량을 준비하고 이달까지 ‘위스키런’ 행사를 전개한다. ▲발베니더블우드12년 ▲맥캘란더블12년 ▲글렌드로낙12년 ▲달모어쉐리12년 ▲라가불린16년 ▲글렌그란트15년 ▲조니워커그린 ▲커티샥 프로히비션 등이다.

특히 ‘발베니더블우드12년’, ‘맥캘란더블12년’ 등 위스키는 싱글몰트 위스키 붐과 함께 지난해부터 국내에서 품귀 현상을 보이는 인기 위스키다. 세븐일레븐은 구매를 원했던 고객들을 고려해 이번엔 역대급 물량을 준비했다. ‘글렌그란트15년’과 ‘글렌드로낙12년’ 등 6종은 애플페이로 결제하면 20% 추가 현장 할인을 제공한다.



세븐일레븐은 지난해 위스키런 행사로 위스키 구매 고객들이 점포에 대기줄을 서는 진풍경을 연출했다. 서울지역 점포 3곳에서 인기 위스키를 현장 판매하는 행사에선 평일 아침 오전 8시부터 점포에 대기줄을 연출했고, 행사 시작 30분만에 준비 물량을 완판시킨 바 있다.

세븐일레븐은 와인, 샴페인 구독 서비스 인기에 힘입어 위스키런 행사와 함께 ‘위스키 구독 서비스’도 업계 처음으로 선보인다. 이달 말까지 1만1900원에 3회(1일 1회 제한)까지 10여종의 인기 위스키를 10% 할인 판매한다. 애플페이로 결제하면 20% 현장 할인 혜택을 추가로 제공한다.



이마트24는 일명 ‘싹술이찬스’ 주류이벤트로 할인 혜택을 제공하면서 고객들의 근거리 주류창고를 표방하고 있다. 이달에는 밸런타인데이, 설 명절 등 주류를 사는 고객이 늘어날 것으로 보고, 위스키 행사 상품을 늘리고 추가 할인 혜택을 제공한다. 이마트24는 이달 말까지 잭다니엘스 3종(잭다니엘스애플 700ml·잭다니엘스 500ml·잭다니엘스허니 500ml)에 대해 기본 할인에 카카오페이로 결제하면 20% 페이백 혜택을 제공한다.

이마트24 관계자는 “자신의 취향에 맞춰 다양하게 즐길 수 있는 위스키에 대한 수요가 올해도 지속될 것으로 보인다”며 “특히 올해는 가성비 있는 위스키 상품을 더 확대해 나갈 계획이다”고 전했다.

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